Portneuf est « inégalable ». La nouvelle marque territoriale, qui vient tout juste d’être lancée, mettra de l’avant les valeurs que sont la modernité, la cohérence, l’harmonie, la synergie. « Région de Portneuf » deviendra le porte-voix des initiatives inspirantes.
Créée par et pour les Portneuvois, la marque révélée vise à accroître le sentiment de fierté et d’appartenance des résidents actuels et à en attirer de nouveaux qui choisiront la région pour s’y enraciner, y travailler ou y entreprendre. On souhaite ainsi positionner le territoire afin d’en démontrer les multiples atouts. Issue d’une vaste consultation publique, l’image se veut rassembleuse et distinctive et se déploiera dans de nombreux outils de communication.
« La MRC a entrepris, il y a déjà plusieurs mois, une réflexion sur son image de marque que nous voulions actualiser. Se pencher sur les valeurs, les messages à partager pour faire en sorte de positionner Portneuf de manière stratégique non seulement à l’intérieur de la région de la Capitale-Nationale, mais également dans l’ensemble du Québec, rappelle son préfet, Bernard Gaudreau. C’est la première pierre de plusieurs qui vont s’ajouter prochainement. »
La marque « Région de Portneuf » a été élaborée de concert avec Visages régionaux, une firme spécialisée en marketing territorial et développement des communautés. Amorcée il y a un an, la démarche a d’abord été engagée par un comité de pilotage formée par la MRC. Des rencontres et un sondage ont suivi. Le lancement de la marque représente la première étape de la stratégie de communication. D’autres initiatives se succéderont d’ici novembre.
Un concours
« Du 12 au 28 octobre, on va inviter les citoyens de la région à voter au sujet de différents outils promotionnels, précise la présidente de Visages régionaux, Marie-Ève Arbour. Par la suite, il y aura un concours pendant tout le mois de novembre pour impliquer les gens dans la création du contenu qu’on va diffuser ultérieurement sur les médias sociaux. Ce concours régional s’adressera aux Portneuvois et le prix à remporter sera un séjour dans la région. »
Jusqu’à présent, 550 personnes – citoyens, maires, directeurs généraux, communicateurs municipaux, porteurs de projets structurants, organismes communautaires, employeurs et entrepreneurs – ont pris part à la consultation destinée à cibler les éléments qui distinguent le territoire. Résultat de ce processus collectif, la nouvelle identité visuelle, qui mise sur son caractère « inégalable » et incontournable, est maintenant visible dans les réseaux sociaux.
Un nouveau site Web et une participation à un balado en collaboration avec Radio-Canada disponible sur la platerforme Ohdio ! sont notamment prévus au printemps 2022, moment où sera dévoilée la campagne d’attractivité. La stratégie de positionnement a profité d’une aide de 130 000 $ provenant du Fonds de la région de la Capitale-Nationale. Il est possible de suivre les prochaines phases sur les pages Facebook et Instagram Région de Portneuf.
