Après avoir lancé la marque territoriale Inégalable l’automne dernier, voilà que la MRC vient de donner le coup d’envoi à une campagne de communication intitulée Portneuf multiplie la force du monde. Un site Web, Région Portneuf, accompagne la démarche.
La mise en ligne de cette plateforme Internet et le déploiement de l’offensive sur les réseaux sociaux qui y est associée font partie de la stratégie de marketing territorial commandée à l’automne 2020 par la MRC à la firme spécialisée Visages régionaux. Il s’agit d’actions clés de la vaste opération destinée à accroître le sentiment d’appartenance des résidents actuels et à en attirer de nouveaux qui viendront s’installer, travailler et entreprendre dans Portneuf.
« On veut se distinguer des autres, mais en même temps, suivre les tendances, explique le préfet de la MRC, Bernard Gaudreau. On a profité de la période de crise sanitaire pour se positionner à l’intérieur de la Capitale-Nationale, mais également de la province de Québec. Maintenant, la prochaine étape pour les citoyens d’ici, avec notre label, c’est de s’approprier ce produit-là, de le diffuser, de le partager le plus souvent possible dans tous nos réseaux. »
« Région Portneuf, c’est unique, c’est rassembleur, c’est distinctif, ça réunit 18 municipalités qui sont diversifiées et différentes les unes des autres. Dans cette campagne, on a une ligne directrice : nous sommes des gens accueillants, fiers de leurs racines et de leurs produits. »
– Bernard Gaudreau, préfet de la MRC de Portneuf
À la rencontre de plus de 500 personnes
L’équipe de Visages régionaux a procédé à plusieurs consultations pour connaître les atouts de la région à travers le regard des personnes qui l’animent. Le site Web présente ainsi des portraits rafraîchissants des municipalités qui composent Portneuf et des initiatives qui y ont pris racine, des contenus qui mettent en lumière des gens d’ici, des liens vers les ressources du territoire en ce qui a trait à l’employabilité, l’entrepreneuriat et l’immigration, par exemple.
« Pendant la phase de consultations, au-dessus de 500 personnes ont donné leur point de vue sur ce que c’est Portneuf, commente la présidente de la firme, Marie-Ève Arbour. Et ce qu’on a détecté, c’est que dans la région, quand l’ambition croise l’enthousiasme, les projets se multiplient et les talents s’amplifient. Notre matière première, ce sont les gens, les projets, donc c’est à partir de ça qu’on a voulu travailler, toute cette vitalité qu’on a voulu exprimer. »
Blogue, vidéo, musique et carte interactive
Largement articulée autour d’un blogue, la plateforme Internet qui constitue la pièce centrale de la stratégie d’attractivité est soutenue par une vidéo promotionnelle de 30 secondes qui porte le nom de Portneuf multiplie la force du monde. Cette dernière circulera abondamment dans les réseaux sociaux et ailleurs aussi. À propos du site Web, on réalise, dès son arrivée sur la page d’accueil, que l’univers des mots utilisés pour Portneuf inégalable y est exploité.
« Cette campagne-là, elle a vraiment été créée par la force du monde, insiste Maud La Rue, chargée de projet chez Visages régionaux. On est beaucoup dans l’équation, les additions, la somme pour parler du territoire. Dans le site, ajoutons que des listes de lecture musicales (playlists) sur Spotify ont été constituées pour faire le tour de la région et accompagner les gens dans leur déplacement vers Portneuf. On y retrouve également une carte interactive. »
L’initiative a été rendue possible grâce à un investissement provenant du Fonds de la région de la Capitale-Nationale. À ce jour et pour la prochaine année, le montant qui a été consacré au projet avoisine les 250 000 $. On peut suivre les différentes actions de communication de la campagne de visibilité en recherchant la mention #portneufinegalable sur les réseaux sociaux. Plusieurs surprises attendent aussi ceux qui visiteront le www.regionportneuf.com.
